据统计，截止至2015年Q2，国内手游CP（ContentProvider，内容提供商即开发商）规模已经达到2.77万。相对于如此庞大的CP规模，国内手游市场的90%却被12家CP占领。二八定律已经不适应国内手游市场。但在2015年Q4，成都一家仅有不到20人的小型CP，开发的一款被业界普遍认为行情走低的卡牌类型手游，却在上线后一度占据App Store免费游戏榜NO1，免费总榜NO.3，并且是免费榜TOP10唯一一款手游。在安卓平台上，这款手游被许多渠道分配S级资源进行推广……

       这款游戏就是由成都沙漏开发，泰奇互动发行的《忍者萌剑传》。那么，成都沙漏为何能从大型CP嘴中夺食，在卡牌手游渐趋低迷的行情下逆势上升呢？制作人赵健认为：市场上游戏分类进一步细化，用户选择更明确，市场发展趋向中重度确实是行业现状。但这并不是卡牌渐趋没落的原因，因为经典不会随时代而落伍，用户不选择卡牌手游最大的原因是这一类型手游已经模式化，用户无法在同质化严重的手游类型中体验到乐趣。因此，我们为了打破卡牌手游同质化的魔咒，对市场进行了大量的调研，最终将游戏的“音画细节”列为了游戏的核心之一，目的就是全面提升用户体验的品质。

       那么，《忍者萌剑传》是如何通过音画方面的细节来打破同质化的呢？

第一，人物设计的细节

       据了解，对于角色这一游戏核心中的核心，研发团队首先思考用户到底需要什么样的风格，什么样的风格能给用户最大的娱乐、轻松体验，才能还原游戏本身目的。在立项初期经过大量的市场调研后，锁定忍者题材的手游用户年龄集中在80和90年代的人群，这一人群拥有很丰富的视觉感官体验，而对游戏的追求也是以纯粹的放松、娱乐为主。所以开发团队最终决定做一个Q版美术风格的游戏。

在查阅大量的日本和韩国非常受欢迎的Q版游戏素材的时候发现，这些内容很难触发研发人员和参与调研的用户内心共鸣点。于是，经过尝试、推翻、总结的巫术循坏，最终确定了沙漏自己的Q版角色风格——萌、酷。“萌”让人感到可爱、放松，“酷”则是对战策略游戏必不可少的。这两点成为《忍者萌剑传》的关键词，而后推翻了传统的3头身比例，改而将其精细化到2-2.5头身的比例。