不知不觉已经来到了2016年!去年12月又是寒假又是年末。韩国人气最高的HIT、七骑士(Seven Knights)等游戏，在12月做了怎样的运营呢?下面为大家分析12月的运营趋势。

　　值得一提的是，中国游戏“全民突击”、“天龙八部”、“刀塔传奇”、“全民奇迹”、“ 神魔大陆(微博)”持续保持优异的成绩。HIT将通过网易在中国发行。

　　1. 12月的活动统计

　　除更新、公告、维护通知、维护或错误补偿等通知外，以下是各游戏主要活动总量的对比图。活动数量最多的天天富翁(Everybody’s Marble)和七骑士(Seven Knights)的限时活动数量都有小幅的减少，总活动数量约减少10项。相反，韩国游戏公司Netmarble发行的全民突击增加了套餐、佣兵等商品的限时购买活动，总活动数量增加约30件的活动。

　　2. 主要活动的增减率

　　下面来看一下，活动类型中最重要的“限时活动”和“购买活动”的增减数量。除12月最新监控的游戏以外，29款游戏中18款游戏的活动数量增多，9款游戏减少。整体涨幅14%，较上月小幅增长。这是由于大量游戏在圣诞和新年期间，都开展了相关活动。

　　但更新情况来看，14款游戏的更新次数减少，较11月减少9%。这是由于在迎接寒假到来之前，许多游戏已经在11月完成了大规模的更新，所以12月的更新次数较少。

　　3. 推送统计

　　“God of Highschool”上月推送消息数量为190条，而12月减少近90条。月平均数量也减少了约3.39条。可以推测减少推送的原因，是由于过多的推送不但消耗运营资源，还会让用户产生反感。不过适当地使用推送，可以有效地提高上线率和活动参与度，因此许多游戏都增加了推送数量。

　　4. 运营趋势– 圣诞节活动

　　圣诞节期间进行的活动较多。在Spicemart监控的31款游戏中，提取了‘圣诞节’, ‘圣诞老人’, ‘鲁道夫’等圣诞节关键词，我们确认到共有29款游戏进行了圣诞活动。12月进行的活动次数共159个，其中智龙迷城以19个占据首位，紧随其后的是天天富翁(Everybody’s Marble)有14个。

　　圣诞节相关活动在整个11月和12月活动类型来看，更新的次数属于一小部分。而限时活动和登录奖励活动的比率较高。详细分析限时活动的类型，从多到少分别有目标达成活动、SNS活动、限时等级开放活动、概率及数值变更活动。这些活动直接引导用户参与游戏(目标达成、限时等级开放活动、概率及数值变更)，口碑营销(SNS活动)等活动的运营可以看做是为了提高留存率。

　　圣诞节之后占据畅销榜第1名的七骑士(Seven Knights)，在圣诞节前夕集中进行了用户反馈优异的活动。为了提高流程，游戏开展的活动如：用户处置登场率较低的特殊怪物后，可以获取非常优质的奖励;以及在圣诞节当日对于buff效果进行的hot times奖励活动。并且连续发布了3款高能的套装;同时进行了新套装认证照活动，一石二鸟拉升了收入也获得了口碑效果。还进行了精品货币返现活动和3种消耗品目折扣活动，从而急速地提高收入。如此看来，以满足用户需求为主的战略性活动，可以大幅地提升收入。

　　5. 运营示例分析 - HIT

　　Nexon发行的HIT在上线之后迅速跃居畅销榜第1名，并且连续40天保持冠军位置。该游戏在12月运营了哪些活动呢。

　　分析HIT在12月进行的活动来看，最多的是维护，共20次。可以推测是在上线后，服务器稳定化需要一定期间。尽管游戏类型是重度的动作RPG，到24日仍然保持在人气总榜20名以内，下载数也遥遥领先，不贵是期待已久的大作。

　　更新次数共15次，作为新游来说更新次数较多。我们分析这是由于用户的游戏进度快，以及Raven(掠夺者)或IDEA(理念)等相同类型的竞争对手都处于前10名并且成绩不断提高的情况下，进行了多次的更新。更新内容新增了团队副本boss、新增地区、新增装备、连续战斗功能、新增套装等。但就是在更新次数多、无新竞争对手的情况下，从12月末收入排名有小幅下跌，其原因可以推测是由于用户的游戏进度快，但更新内容无法追赶用户的速度。

　　HIT的主要活动分别为添加不灭等级的精品召唤权和概率增强的活动。以前精品抽奖系统中，没有最高等级的“不灭”装备，甚至英雄等级到传说等级装备的获取概率也非常低，所以引起了用户的不满。为了提升用户的满意度和精品抽奖的购买率，开发商添加了出现概率低的不灭等级装备，提高了英雄等级和古代等级装备的出现概率的活动。这些活动都获得了用户的好评，活动结束后开发商通过更新将长期进行这类的活动。

　　每月初销售额突然增加的期间叫“月初效果”。针对月初效果，进行了返积分活动。用户在活动期间，累计付费金额的30%将返还积分(30%积分)。此活动可以确保奖励，是一种很有效果的活动。