揭秘《关云长》手游金像众筹始末 如何做好互动营销
2015-09-21
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从2015年7月，蜗牛游戏在洛阳开完《关云长》手游发布会起，一场关于”关公金像”的众筹营销事件便开始了。在《关云长》手游洛阳关林发布会的当天，蜗牛游戏就开启了一场名为“为羽筹模”的千万众筹活动，宣布在《关云长》手游公测当天，只要下载了游戏的每一位参与者即视作为该项活动筹集到1元钱，而此活动的最终目的是达到1000万的下载目标，届时蜗牛游戏将斥千万巨资塑造关公金像，以弘扬忠义文化。
然而，《关云长》手游并没有如期在7月28日公测。在游戏行业产品跳票延期很常见，有产品调整导致的，也有运营计划变更导致……总之，《关云长》手游的公测延期，给当事双方造成了不小的困扰，揭晓关公金像的时间一再推迟，引起关林庙方面的不满。
9月14日，蜗牛游戏宣布与淘宝众筹、苏宁众筹展开合作，“关公金像众筹”活动携蜗牛旗下免卡、OBOX等产品登陆电商众筹平台，此次众筹的商品和传统的众筹有着很大意义上的区别，无论是在游戏行业、电商领域，都是还未有先例的。而与此同时，洛阳关林在微博上发声质问“关公金像”为何一推再推。
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