2022年1月，奢侈品品牌Prada与阿迪达斯玩了一把“联合营销”，玩法是这样的：

首先，两个品牌邀请粉丝上传个人照片，然后，品牌抽取3000名粉丝的作品，交由数字艺术家Zach Lieberman二次创作，生成了一个6000X6000像素的“马赛克”形式的数字艺术作品。接着，品牌把这幅数字艺术作品制作成NFT，并且将其放到SuperRare平台拍卖。最终，该NFT作品以约合5万美元的价格被买家买走。

这5万美元，5%分给了数字艺术家，80%捐献给了一家非营利性组织，15%作为奖励给了选中的3000名用户。

这个项目简直就是前些年风靡中国的“互联网商业模式”的升级版：羊毛出在狗身上，猪买单。但是，这次猪还买到了好东西——艺术品。

而且，通过这么一种游戏化的艺术创作过程，Prada的粉丝也玩得很尽兴。“一石N鸟”，绝了。

Prada尝到了甜头，看到了Web3 、共同创作、数字所有权、NFT这些新事物的价值。半年后，它甩开老师傅阿迪达斯，自立门户，更激进得玩起了Web3和NFT。

买商品送NFT，每月限量50件，有机会畅游米兰时装周……

2019年12月，Prada开始了一个名叫时间胶囊的新品发布玩法。每月举行一次，每月的第一个周四，在官网开放一件限量版的商品，仅限24小时内购买。

2022年6月，也就是和阿迪达斯联合营销4个月后，Prada开启了它的NFT营销新打法。它规定，时间胶囊发售的新品，每一件实物商品都会对应赠送限量版的NFT。这NFT是一个小视频，内容会与Prada的新品在设计理念和元素上具有相关性。

目前，Prada的用户只能用法币购买Prada商品，而NFT仅仅是赠品。当用户购买实物商品后大约45天，可以收到邮件，借此领取NFT。

截止目前，Prada共计发行了时间胶囊系列8个类型的NFT，总量是450枚。其中，第一次发行100枚，其余每月均发行了50枚。即将在2023年2月诞生的是第9个类型。不过，Prada承诺为2019年开始购买时间胶囊系列商品的用户赠送对应的NFT。

从官网看，这些商品似乎仅开放给部分国家和地区，其中包括了中国大陆、香港、中国台湾，以及美国、英国等。

用户持有NFT有什么用呢？Prada说，可以获得独家福利、体验和赠品，以及获得未来潜在的NFT空投。

从目前的资料看，这些特别权益没有完全落地。但是，它的彩票功能很强。

“这标志着品牌正式迈入Web3社区的第一步。”Prada说，“通过创建自己的社区来进一步推动物理世界进入Web3，该社区对所有人都具有包容性和开放性。在服务器中，您将了解Prada的未来项目和NFT发行。这是一个交流想法和启发彼此的地方，同时将时尚世界与艺术、建筑、电影、音乐、Web3 等世界联系起来。”

作者没有时间胶囊NFT，但也加入了这个Discord服务器。在这里，Prada会公告NFT发行的所有事情，也会发送一些品牌消息。而在公共的频道，用户可以进行自由交流，也开放了中文频道。怎么说呢？有了Discord，确实有点像一个“家园”。

Prada的构想很宏大，“打造一个连接时尚和创意的社区。”这或许是Prada非常希望达到的状态。但具体实施或许相对缓慢，作为Web3社区最核心的一个阵地，Prada的Discord并不活跃，除了每月一次的NFT发行，官方也没有更多的活动来调动用户的参与积极性。这与Web3原生的NFT社区完全不同，比如Nouns、BAYC，这两个社区的成员影响，甚至可能主导了项目的发展，自发为项目提供了源源不断的活力。

Prada在NFT和Web3领域的探索已经开了个头，作为全球奢侈品行业的领军者，它们的探索值得关注。

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