社会形态在进化中缓慢形成，后经哲人总结得出对应概念。中学的政治经济学是这么说的：大家起初群居，没等级；继而人多，有了等级分工，再然后出现了把一群人组织起来的社会形态，原始社会就是这么来的。

生产力继续发展，生产关系中的社会组织形态进一步深化，产生了奴隶社会、封建社会，再到后来充满动物精神的资本主义社会。

到底啥是奴隶社会，在社会发展的当时谁也不知道，只是后来，人们才有机会总结得出，之前的某种社会形态是奴隶社会。

互联网世界和人类社会一样，是个依网络手段把大家组织在一起，完成互动、交流、交易的社会，它不是进化了就是在进化的路上。

类比于社会，针对不同的发展阶段和组织形态，我们可以自然地分类、归纳和总结出Web 1.0、Web 2.0，以及流行用语Web 3.0。

什么是Web 3.0？在没有出现Web 4.0概念之前，谁也难以准确描述它的内涵和外延，这就好比说要定义Web 2.0, 前提是得有Web 3.0概念的提出。

PART.1

第一代互联网Web 1.0 – 门户特征的互联网

当互联网从实验室走出来、面向普通人刚刚有点眉目的时候，它提供给大家的是信息阅读、获取和交流的便利性。站在普通大众的角度，这个时候的互联网就是线上读报纸，电子化收发信件，几乎等同于把报纸、图书馆、邮政局搬到网上，使得我们交流更加方便、获取信息更加灵活，且突破物理边界。

一个简单的模型描述这个阶段的互联网社会：由生产者和消费者简单构成；生产者和消费者直接交换；生产者是互联网内容（当然也包括内容的搬运工角色，例如当时的三大门户网站）的制造商，而消费者靠眼睛或者耳朵吸收和消费内容。

我们把这个互联网就叫Web 1.0。典型如Google，还有早期的yahoo属于此一类。特点是网站的所有者是内容的生产者、产品的提供者；用户是内容和产品的消费者。

这个时期的互联网世界或社会以生产者为主导，大多具有门户网站特征，内容的消费大多靠消费者的眼睛。

和线下物理世界的生产、消费模式稍有不同，获取利润方面，Web 1.0的生产者并非一定靠自己直接供给的产品或服务，吸引消费者过来，再通过销售广告获利。简单总结获利方式就是挂羊头吆喝、卖狗肉获利。

PART.2

第二代互联网Web 2.0 – 平台特征的互联网

第二代互联网更加精细化和复杂化。

回到上面的模型：除了生产者、消费者，还有市场的组织者，就好比生产和消费领域之外，出现了流通者或者商人一样，而且这个流通者站在生产者和消费者之间，牵引大家。

回到互联网本身，这个流通者对应的就是互联网平台。电商的Amazon, 把商户和终端消费者组织起来；社交的Facebook把不同消费者组织起来，当然了，这里的消费者同时也可能是内容的生产者。

Amazon，一个以自己为中心的电商平台，上面有生产者也就是商家，更有下游的消费者。Amazon在这个里面是上下游的组织者，它不提供生产的内容，它提供的是中介服务。云计算、服务器，对商品进行分类，吸引消费者过来，让消费者和生产者商家线上面对面。依此赚取两道钱：广告费和摊位费。

这代互联网社会，类似商人占据主导地位的资本主义社会。流通领域的组织者吃了社会生产的很大一部分收益，大部分的平台互联网，例如电商类的平台经济、社交类的平台经济都归于这一类，这个时候的互联网我们可以说是典型的重商主义互联网。

PART.3

一二代互联网都是消费者的行为特征被免费

提取、消费者居于从属地位的互联网

无论是第一代Web 1.0还是第二代Web 2.0，大家都是Web，一段时间内，没有谁比谁更高级，两者会共存，各自朝纵深发展，所以你不能简单说Amazon就比yahoo高级。

这就跟一个成熟的经济既要拥有第一产业，同时还有第二产业一个道理，两者可以并存，并不一定第二产业就要完全取代第一产业；要都是第二产业，没人种地了，大家吃什么呢？

两代互联网尽管有代际和运营模式的差异，却诸多相似：一是无论是生产者还是流通者组织引领，都是供给侧角色的人在引领，没有需求端消费者的事情；二是大家离不开消费者，都得积累大量的消费者群体；三是免费获取不同消费者的行为特征，利用大数定律针对大数据提取共同行为特征，最后把产品按照消费者的特征精准推给消费者。总之，都是供给端引领的互联网。

充分竞争下的企业利润是微薄的，因为定价权由统一大市场决定，企业是价格的接受者。垄断地位的企业就不一样，企业可以决定价格，由此产生垄断利润。

一二代互联网的典型玩法是先砸钱，吸引足够多的消费者过来，筑起护城河，获取垄断地位。表面看，垄断地位垄断的是消费者的数量，其实真正垄断的是占据消费者上网时的行为特征以及每个消费者消费互联网所花费的时间。

比如说你浏览互联网，你把你的时间，你在网上交流、交易的行为特征免费给了互联网的运营商，他们以AI为工具，针对每个人的行为方式提取行为特征，然后把自己的产品或广告匹配过来，从而获取利润。这个利润可不是简单的充分竞争的利润，他在某种程度上形成垄断利润，因为互联网每个场景几乎都是赢家通吃，只有第一和第二，最终的结果是一家独大或者寡头垄断，呈现非充分竞争。

注意到，各家互联网企业无论形成什么样的地位，消费者是没有话语权的，话语权掌握在运营商手里。个人在网上的行为特征属于个人数据，也属于个人隐私，这个数据都被免费提取，而这些免费获取的数据是互联网企业垄断利润的原始来源，但是消费者却分享不到利润。

放在政治经济学的框架里去思考这个问题，超额利润都被资本家拿走了，创造价值剩余价值的工人一无所获。

互联网社会大家有觉醒意识，年轻一代的网上消费者比他们的前浪更加注重自我、强调个性和隐私保护。于是反思：为什么要把自己的时间、行为特征等隐私免费转给这些中心化的网络运营商？为什么要信任这么一个互联网的组织者，特别是这些中间的组织者有时候会错误使用这些免费提取的信息，办一些坏事甚至是邪恶的事情？随着网络社区大家觉醒意识的爆发，第三代互联网，也就是Web 3.0在区块链技术的驱动下渐成气候。

PART.4

第三代互联网Web 3.0 - 消费者当家作主、强调个人经济的互联网

网络上有个不可能三角：可拓展性（scalability）、效率(efficiency)和安全(security)三者不可能同时满足，最多满足三个中的两个。中心化的互联网Web 2.0下大家关心的是规模经济和效率，牺牲了隐私。社会在演化，到了一定的程度，大家的关注点和消费点会发生变化，个人隐私和安全性会被网络消费者放在突出位置。

大家关注点为啥会发生变化？这个就跟人的需求升级一个道理。一个人没钱的时候，首先强调的是吃饱穿暖；当这些满足以后，就开始饱暖思淫欲。如果这个也满足了，就开始思考自己的社会地位，自己的层次是不是不应该提升一个层次、赢得别人的尊重，也就是所谓的影响力。

第三代互联网的消费者就是要起来自己成为互联网的主人。

Web 3.0这个名字最开始是一帮极客叫起来的。要问啥是第三代互联网，或者清晰地表达啥是Web 3.0, 这个还真不好说，目前阶段，其概念的内涵和外延在不断演化和扩大之中。

尽管如此，Web 3.0有几个脉络可循：第一是去中心化，推翻占据主导地位的中间运营商，网络的治理不靠中间商，靠大家的共识来治理；第二强调个人是网络世界主导者、自主化的互联网。互联网的所有资产就是你的各种数据和形成的信息，这个是个人资产，我的资产我做主，即使放在网上社区，我也应该成为“股东”或者“合伙人”之一；第三是更加强调隐私的互联网，或者大家首先是保护自己的隐私要收到保护，通过加密手段隐身交流和交易，不裸着上网。

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