近日，由何炅代言、乐逗游戏发行的《快乐点点消》以高品质的游戏内容和极佳的游戏体验，新晋App Store畅销榜第21位，成为2016年第一款畅销点击消除手游。在中重度手游爆发的当下，除了《快乐点点消》新入榜产品外，目前App Store前50款畅销手游中只有《开心消消乐》、《天天爱消除》和《宾果消消乐》三款老牌产品，其中《宾果消消乐》居于《快乐点点消》之后。《快乐点点消》作为后来者为何能深受欢迎加入畅销大队？下面，笔者将从市场、产品和运营三大维度进行深度剖析。

    消除市场空窗太久，优质精品获多方力挺

    移动游戏市场发展至今，人口红利几近消失，在“后红利”时代，相比玩家付费意愿更明显，产品体系越来越丰富的中重度移动游戏市场，消除类市场逐渐冷淡。以《开心消消乐》、《Pop Star!消灭星星》为首的老牌消除产品因长期缺乏实力竞品而持续称霸同类市场，这也为《快乐点点消》收割人气提供了先天条件——再忠诚的用户也会对同一产品产生腻烦，继续留在游戏或许只是暂时找不到新目标，一旦发现更有魅力的新品，便容易被吸引分流。据悉，《快乐点点消》已经得到行业、媒体、玩家等各方大力支持，被多家渠道纳入6月至7月唯一重点力推的消除手游。根据咪咕游戏4月报告数据显示，消除题材仍是最吸金的游戏题材，预示着消除类市场仍然大有可为。

    产品差异化突出，点消操作更容易减压

    除了天时地利，《快乐点点消》能够进入畅销榜的关键还在“人和”。不同于国内主流消除手游的日韩小清新风格，《快乐点点消》采用萌系美式卡通画面从视觉上和其他消除产品进行区隔，并以点消操作从大众化的移位消除中脱颖而出。常规的移位消除需要玩家边思考通关策略边划屏移，大脑想着如何达到最快消除目的的同时，还要控制拇指上下左右滑动。但点消操作只要求手指点击同色方块即可完成消除，各年龄层用户都能极快上手掌握，玩家只需专注在指定步数内的胜利。而点消时戳屏幕的动作还能带来释压效果，生气烦躁，就不断戳屏发泄，将休闲游戏舒压放松的精髓发扬极致，深受用户欢迎。

    线上+线下 精细化运营打造最强消除竞技

    《快乐点点消》支持添加微信好友、QQ好友、自主查找好友及搜寻并添加附近的玩家，玩家可以随时随地依托微信、手机QQ平台或定位功能结识身边同样在玩《快乐点点消》的伙伴分享游戏、互送体力，甚至和好友切磋较量，丰富的社交互动也是玩家选择该款游戏的重要因素。另外，《快乐点点消》以周赛形式打造的线上竞技，同时通过各类社区活动、游戏活动和争霸赛为用户提供多重奖励模式，使得玩家每天上线都有事可做。乐逗游戏方面表示，《快乐点点消》将以线上线下相结合的方式，开展全民消除竞技较量。线上，《快乐点点消》将持续举办竞技赛事，让玩家随时随地都能加入赛事成为达人明星。线下，《快乐点点消》会邀请玩家和电竞选手来场面对面的真人比拼，目标是把《快乐点点消》打造成2016年最顶尖盛大的消除竞技项目。

    顺应消除类市场缺口化需求为机遇，坚持做细分类精品，《快乐点点消》的成功绝非偶然。近年来，手游行业经历着风起云涌的变化，从蓝海到红海，从通过游戏数量洗用户到用优质产品留住用户，从轻度休闲游戏转战中重度手游，这些震荡，让手游精品化、重度化的趋势越来越明显，如何满足不同玩家的各种需求将成为整个行业必须思考的问题。